Drei Tage später beauftragte Aethelwolf William mit der Suche nach einem geeigneten Ort für die Eröffnung eines Ladens. Er war fest entschlossen, seinen eigenen Laden zu eröffnen. Nach dem kürzlichen Besuch im Ballard Pill Shop stellte er fest, dass der Laden keine Pillen für die Schönheit führte. Aethelwolf wusste, dass Schönheitsprodukte bei den Frauen sehr gefragt waren. Sogar die hohen und mächtigen weiblichen Kultivatoren waren auf ihr Aussehen bedacht. Er hatte ihre Begeisterung gesehen, als er die Seife und andere Schönheitsprodukte in seinen Läden auf dem Regalis-Kontinent auf den Markt brachte. In diesem Geschäftszweig gab es keine Konkurrenz, so dass niemand gegen ihn vorgehen konnte. Seine einzige Sorge war, dass die Leute eifersüchtig auf ihn werden könnten, wenn sein Geschäft größer werden würde. Um diesem Problem zu begegnen, plante Aethelwolf, die Anzahl der zum Verkauf angebotenen Produkte zu begrenzen. Dies sollte verhindern, dass er zu viel Aufmerksamkeit erregte.