Três dias depois, Aethelwolf pediu a William para procurar um local adequado para abrir uma loja. Ele estava determinado a abrir sua própria loja. Após a recente visita à Loja de Pílulas Ballard, ele descobriu que a loja não tinha pílulas relacionadas à beleza. Aethelwolf sabia que os produtos de beleza eram de alta demanda entre as mulheres. Mesmo aquelas cultivadoras altivas e poderosas se preocupavam com a aparência. Ele havia visto o entusiasmo delas quando lançou o sabonete e outros produtos de beleza em suas lojas no Continente Regalis. Não havia concorrência neste ramo de negócio, então ninguém deveria visá-lo. Sua única preocupação era que as pessoas poderiam ficar com ciúmes se o seu negócio crescesse muito. Para lidar com esta questão, Aethelwolf planejava limitar o número de produtos disponíveis à venda. Isso deveria evitar chamar muita atenção.