En el pasado, durante un período en el que Internet aún no era común, el público sólo podía recibir mensajes a través de los periódicos, la televisión y las estaciones de radio, y ese tipo de medios de comunicación podían ser controlados fácilmente por organizaciones e individuos.
Sin embargo, ahora en la era de Internet, el alcance de la base de internautas de China alcanzó los ocho mil millones. Han surgido todo tipo de nuevos medios de comunicación y el poder de Internet está más allá de la imaginación de cualquier persona. Más importante aún, es difícil de controlar.
Apenas una noche después de su aparición en Internet, grandes grupos de espectadores entraron en el cine para ver "Dream Chaser", una película que se basaba en poco capital y en el marketing, lo que llevó a que no se le prestara atención en absoluto. Una vez que se produjeran los efectos del boca a boca, valdría mucho más que cientos de millones en términos de marketing y publicidad.
